Uno de las mayores interrogantes que se les plantea a las empresas es poder medir el valor publicitario que sus marcas han adquirido con su presencia en los Social Media. Ayer se presentó el informe de “Liga de Fútbol profesional en Redes Sociales” realizado por la IAB Spain en colaboración con la Agencia de Marketing interactivo Ontwice. El informe estima en más de 30 millones el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook, frente a los 13 millones del Barça. Interesante, ¿no? Pero cómo es posible obtener esta estimación tan exacta?
La agencia Ontwice ha desarrollado la calculadora Social Media Bran Value, una herramienta gratuita que calcula el valor publicitario de una empresa en Facebook de manera mensual. Esta idea surgió justamente como respuesta a la demanda de múltiples clientes que demandaban datos sobre el impacto económico que lograban sus empresas en las redes sociales. A diferencia de otras herramientas que evalúan la percepción o el feeling de los usuarios hacia nuestra marca, esta calculadora social mide el valor monetario de las marcas. Se trata de un análisis a nivel cuantitativo basándose en el número de fans y me gusta, los comentarios en el muro, la cantidad de respuestas por post o las veces que el usuario decide compartir los contenidos. Observando otros datos del informe, podemos el sector al que pertenecen las diferentes empresas también influye en la valoración final. Las finanzas, el turismo, la automoción y el comercio electrónico reciben las mayores valoraciones económicas, al contrario que la salud, los medios de comunicación y la familia.
Hay que seguir estas herramientas muy de cerca ya que para PGK comunicación las herramientas de medición nos indican si nuestra actuación en las redes sociales es la adecuada y darnos la clave para reafirmar o reenfocar nuestra estrategia de Marketing Online. Sólo hay que ver que en su corta vida, la calculadora de Ontwice ha conseguido más de 4.000 usuarios únicos, por lo que sus creadores a están pensando en lanzarla a partir de septiembre en otras plataformas como Twitter y Linkedin.